بينما تثبت العلامات التجارية للموضة الكورية العريقة والمستقرة مكانتها في دائرة الضوء العالمية، فإن المصممين الشباب الناشئين يتخذون أساليب مبتكرة وغير تقليدية ويستخدمون السرد الرقمي بشكل ذكي للترويج لأنفسهم.
استُوحيَت مجموعة باري "لـ"مينجوكيم" عام ٢٠٢٢ من الأميرة باري الأسطورة الكورية. تشتهر العلامة التجارية التي تسمى باسم مصممتها بقدرتها الرائعة على ترجمة عناصر القصص الخيالية إلى تصميمات واقعية.
© مينجوكيم
اعتاد معظم كبار مصممي الأزياء في كوريا اتباع مسار مهني مماثل: تلقي التعليم الرسمي، واكتساب الخبرة العملية من خلال التدرُّب على مهنة معينة، ثم إطلاق علامتهم التجارية الخاصة على أمل الحصول على الاعتراف الدولي. ولكن في السنوات الأخيرة، جرى إعادة كتابة هذه الصيغة.
في هذه الأيام، تكتسب العلامات التجارية الجديدة للمصممين شهرة عالمية أولا ثم تعرض مجاميع منها في صالات العرض الكورية، مما يشجع على الاهتمام المحلي بالموضة الكورية. يجذب هؤلاء المصممون الناشئون الاهتمام في السوق العالمية من خلال وسائل غير تقليدية وتكمن قوتهم في التصاميم المعاصرة التي تتمتع بجاذبية عالمية.
يعد أو يونغمي وجونغ أوك-جون من أكثر مصممي الأزياء الكوريين تميّزا. وتتمتع علاماتهما التجارية الراقية "أو يونغمي وجوون. جي(JUUN.J)" بمكانة دولية متينة منذ فترة طويلة. فلقد انضمّا إلى اتحاد الأزياء الراقية والموضة الذي يقوم بتنظيم أسبوع باريس للموضة. ومن شروط التأهل أن المصممين يجب أن يكونوا مقيمين في باريس وأن يجتازوا عملية تدقيق صارمة من قبل خبراء الصناعة.
إن المصمم الكوري الآخر وهو الوحيد في اتحاد الأزياء الراقية والموضة هو المصمم كيم إن-تي كيمهيكيم مؤسس العلامة كيمهيكيم. وخلافا لأو يونغمي فليس لدى كيم إن-تي كيمهيكيم متجرٌ في باريس، ولا تحظى علامته التجارية بدعم شركة كبيرة تتمتع بها جوون. جي، التي تنتمي إلى مجموعة سامسونغ للموضة سي آند تي. إن الذي يضع كيمهيكيم تحت الأضواء هو خبرتها في وسائل التواصل الاجتماعي. كان موضوعها في مجموعة باريس ٢٠١٩ هو "الباحثون عن الاهتمام"، وسرعان ما انتشر العرض المميز للعارضات على مدرج العرض حيث كانت العارضات يحملن أكياس التقطير الوريدي وعِصيّ السيلفي. كانت التصاميم الجريئة لكيم إن-تي كيمهيكيم بفضل خياطتها الدقيقة، بمثابة متعة بصرية وقطع أزياء راقية مرغوبة للغاية. ويجسد صعود (كيمهيكيم) كيف يمكن لوسائل التواصل الاجتماعي أن تكون أداة قيمة للمصممين العالميين حتى لو لم يُتَرجم عدد "الإعجابات" بالضرورة إلى مبيعات .
قُدمت مجموعة الربيع والصيف ٢٠٢٤ لكيمهيكيم بعنوان "أسود وأبيض" في أسبوع باريس للموضة. يتميز الأسلوب المميز للعلامة التجارية بالشعرية والبساطة والجمال الأنثوي القوي.
© كيمهيكيم
أصل الموضة الكورية
انطلقت صناعة الأزياء الكورية في التسعينيات، عندما قدمت جمعية فناني الموضة في سيول (SFAA) مفهوم المجموعات إلى كوريا، مما رفع من مكانة المصممين وأرسى الأساس لإطلاق مختلف الفعاليات الصناعية، مثل أسبوع الموضة في سيول، حيث يمكنهم عرض أعمالهم فيه. وكان هذا أيضا بمثابة نقطة انطلاق لهؤلاء المصممين للتقدم إلى عروض الأزياء الشهيرة خارج كوريا.
ظهر مصممتا الأزياء الشهيرتان لي شين-وو ولي يونغ-هي لأول مرة في باريس في مارس ١٩٩٣. بينما عرضت لي شين-وو تصميماتها الطليعية المميزة، لاقت مجموعة لي يونغ-هي استحسانًا لإدراجها ملابس على الطراز الغربي دمجت خطوط وألوان الهانبوك، الزي التقليدي الكوري. وفي وقت لاحق من ذلك العام، انضمت جين توك المعروفة باسم "العرابة" لعالم الموضة الكوري إلى المصمتين في باريس حيث قدمت تصاميم بسيطة وأنيقة مملوءة بإحساس كوري فريد. لقد كنَّ الجيل الأول من مصممي الأزياء الكوريين الذين قدموا مجاميعهم الخاصة بهم ووضعوا الأساس لصناعة الأزياء المزدهرة اليوم.
في العقد الأول من الألفية الجديدة، شهدت العلامات التجارية للأزياء المحلية ركودا بسبب المنافسة بينها وبين العلامات التجارية المستوردة، والملابس الرخيصة المنتجة بكميات كبيرة، وعلامات الأزياء التجارية السريعة. لذلك كان على مصممي الأزياء الشباب إيجاد طرق جديدة لجذب الانتباه.
جزء من كولكشن الربيع والصيف لعام ٢٠٢٤ الذي عقدتها جوون. جي في بالاإيس دي طوكيو(Palais de Tokyo) في باريس في يونيو ٢٠٢٣. تم تعظيم التباين في الصورة الظلية إطار موضوع "الجلد".
© جوون. جي
يمكن لطرق الترويج التقليدية مثل الكتالوجات وإعلانات المجلات وعروض الأزياء أن تجعل اسما ما معروفا ومشهورا، ولكن يمكن لعلامات الموضة التجارية الآن أن تصبح مشهورة بين عشية وضحاها من خلال أن تذكر على ألسنة المؤثرين أو المشاهير. واليوم يجري استبدال أفلام الموضة الطويلة التي تم إنتاجها بدقة في كل موسم بمقاطع فيديو قصيرة تنتشر عبر الإنترنت بشكل متكرر. وهذا يكون فرصة أكبر للمصممين للترويج لعلاماتهم التجارية والحصول على اعتراف عالمي.
أساليب غير تقليدية
قد يعتمد المصممون الناشئون أيضا وسائل غير تقليدية لإطلاق علاماتهم التجارية الخاصة. ومن الأمثلة البارزة على ذلك ماتين كيم، وهي علامة تجارية محبوبة من قبل الشباب داخل كوريا وخارجها بسبب تصميمها البسيط والحر. دخلت إلى عالم الموضة من خلال سوق المدونة على نيفر البوابة الإلكترونية المهيمنة في كوريا. ومن خلال التفاعل الوثيق مع المشتركين والزبائن، تمكنت من بناء قاعدة جماهيرية قوية ساهمت في تنمية أعمالها.
حظيت متاجر ماتين كيم المؤقتة التي أقيمت في طوكيو العام الماضي وفي جميع أنحاء اليابان هذا العام بشعبية كبيرة. وبناء على هذا النجاح، تخطط هذه العلامة التجارية لفتح متاجر فعلية جديدة في أجزاء أخرى من آسيا مثل هونغ كونغ وماكاو وتايوان في النصف الثاني من هذا العام. كما تهدف إلى تعزيز الأعمال التجارية المحلية والاعتراف بالعلامة التجارية من أجل ترسيخ نفسها بشكل راسخ في السوق العالمية.
بدأت ماتين كيم أعمالها عبر الإنترنت وتم الاعتراف بها وقدرتها التنافسية أيضا خارج الإنترنت حيث سجلت مبيعاتها بقيمة ١٠٠ مليار وون (حوالي ٧٥ مليون دولار أمريكي) في العام الماضي وتدير ١٤ متجرا الآن. يمكن أن يعزى نموها السريع إلى التواصل القوي للعلامة التجارية مع الفئة السكانية المستهدفة.
مجموعة الربيع لماتين كيم لعام ٢٠٢٤ عنوانها "على الطريق". تعبّر بحرية عن لحظات الحياة اليومية من أشعة شمس الربيع الدافئة إلى الحركات الحديثة للمدينة من وجهات نظر متنوعة.
© ماتين كيم
أما تهوغ كلوب التي أنشأها كوون جي_يول ومين تهوغ في عام ٢٠١٨، فهي علامة تجارية مزدهرة أخرى. واختار المصممان كسر القالب حيث أضافا حسًا حراً وعفويًا إلى أزيائهما. يعملان أيضًا كعارضي أزياء وينشران صورهما على وسائل التواصل الاجتماعي. وفي عام ٢٠٢١، أطلقا مجموعة من الملابس الداخلية التي تضمنت عبارات مثيرة، مما جذب استجابة حماسية بسبب الإثارة التي قدمتها. بعد تحولها إلى علامة تجارية أكثر رقيًا، أصبحت تهوغ كلوب تحظى بشعبية أكبر. ارتدى موسيقيون مشهورون في الداخل والخارج ملابسها ونوّهوا بذكرها، مما ساعد على تعزيز وجودها العالمي كعلامة تجارية لأزياء الشارع. وهي تتعاون اليوم مع علامات تجارية مثل "إم سي إم" و"جينتل مونستر"، مستكشفة إمكانيات أكبر.
مجموعة الربيع والصيف ٢٠٢٤ لتهوغ كلوب بعنوان "الكاوبوي الهجين" هي إعادة تفسير خيالية لثقافة الكاوبوي. عُرفت العلامة التجارية بخلق اتجاهات جديدة، معبّرة بجرأة عن أفكار ومشاعر المصممين.
© تهوغ كلوب
قاعدة جماهيرية وفية
يحظى ما يُعرف بـ"القميص الوطني" بمكانة راسخة في دورة اتجاهات الموضة المتجددة. في السنوات الأخيرة، شوهدت العديد من النساء الشابات يرتدين ملابس تحمل شعار زهرة الأقحوان الكبيرة. هذا المشهد شائع لدرجة أنه قد يحمل على التساؤل هل تم توزيعها مجانًا. في الواقع، فإن زهرة الأقحوان هي الرمز المميز لعلامة "ماردي ميركريدي" للأزياء التي أسسها الزوجان المصممان بارك هوا-موك ولي سو-هيون في عام ٢٠١٨. تشتهر العلامة بأسلوبها الفرنسي الأنيق غير الرسمي، مما يتناسب مع اسمها الذي يعني طرازا فرنسيا أنيقا.
كانت الزهرة في البداية مخصصة لموسم واحد فقط، لكنها أصبحت شائعة جدا لدرجة أنها اعتُمدت كتصميم مميز للعلامة التجارية. كانت بسيطة لكنها لافتة للنظر، كانت ضربة عبقرية، ولكن المنصات الإلكترونية لعبت دورًا أيضًا في دفع العلامة التجارية إلى نجاح مذهل. اليوم، افتتحت "ماردي ميركريدي" متاجر على أسواق الأزياء الإلكترونية الرئيسة، مثل "موسينسا" و"سي إم ٢٩". تخدم العلامة المراهقين ومن هم في الثلاثينيات من أعمارهم، ويكمن سر نجاحها في تحديد أسعار تناسب هذه الفئة من المستهلكين. بعد أن اكتسبت شهرة على الإنترنت، افتتحت العلامة متجرها الرئيس في سيول، الذي عادة ما يكون مزدحمًا بالزبائن، من بينهم العديد من السياح الأجانب. في هذا السياق، يمكن أن تُعتبر زهرة "ماردي ميركريدي" الشهيرة شعار الموضة الكورية المعاصرة.
متجر ماردي ميركريدي في برج لوتي العالمي. يشتهر بأسلوبه الفرنسي الأنيق غير الرسمي وهي علامة تجارية محبوبة من قبل النساء في العشرينيات والثلاثينيات من العمر لتصاميمها الأنيقة والمريحة والمتواضعة.
التقديم: كرياتيفي ستوديو ونرافيل، تصوير سونهوون هان
بينما كان المصممون يتبعون في الماضي المسار المجرب والمختبر لتنمية علاماتهم التجارية خطوة بخطوة، فإن المصممين الشباب الصاعدين اليوم يجذبون قلوب المستهلكين من خلال تجسيد روح العصر في الموضة بشكل مبتكر. تزدهر الصناعة في مشهد حيوي ومتعدد الأوجه يتحدى التعريف الواحد.
한국국제교류재단
