Компания AGO, созданная в 2019 году, вдохнула новую жизнь в унылое производство освещения в Корее благодаря лаконичному и в то же время элегантному дизайну своей продукции. Успех был достигнут в результате сотрудничества дизайнеров с владельцами малых предприятий, которое стало возможным благодаря особой промышленной экосистеме столичного района Ыльчжиро.
Шоу-рум AGO на третьем этаже «Тэрим-санга» в Ыльжчиро. Бренд, основанный И Убоком, дистрибьютором осветительных приборов с 30-летним стажем, и обосновавшимся в Стокгольме дизайнером Ю Хвасоном, впервые представил свою продукцию в 2019 г. на ярмарке Maison&Objet.
Courtesy of Studioflock; Photo by texture on texture
Проект «Будущее наследие Сеула», запущенный властями столицы в 2013 году, ставит своей целью находить и охранять ещё не объявленные культурным наследием, но имеющие несомненную ценность городские объекты. К ним, в частности, относится Улица осветительных приборов Ыльчжиро, расположенная между 3-й и 4-й улицами Ыльчжиро (Ыльчжиро-сам-га и Ыльчжиро-са-га). Здесь компактно расположено около 200 специализированных магазинов, многие из которых в этом бизнесе уже более 30 лет.
Наряду с мебелью, инструментами, плиткой, скульптурой, швейным оборудованием, печатной продукцией и т.п., светотехника является одним из важнейших продуктов Ыльчжиро начиная с 1960-х годов. А 1970-1980-е годы были для местной индустрии света золотыми временами. В начале 1990-х, как следствие возникновения новых городов, в столичном регионе развернулось жилищное строительство, в особенности жилых комплексов и таунхаусов. В связи с этим увеличился спрос на осветительное оборудование, что обеспечило производству дальнейшее развитие. Позже, когда люди начали серьёзно интересоваться дизайном интерьера, они стали приходить в Ыльчжиро в поисках осветительных приборов, которые могли бы украсить дом. В этой специфической экосистеме, формировавшейся не один десяток лет, и появился бренд AGO, что считается новой вехой в истории корейской индустрии освещения.
Свет в конце тоннеля
Индустрия освещения Ыльчжиро исторически играла ключевую роль в промышленном секторе столицы, но одновременно с ней существовала и проблема контрафакта. За минувшие годы рынок освещения в Ыльчжиро серьёзно изменился. Это, в частности, произошло по той простой причине, что стало возможно приобрести онлайн зарубежные товары по низким ценам, а также потому, что с появлением у потребителей эстетических критериев они стали избегать подделок. Чтобы не растерять покупателей, торговцы предприняли усилия, улучшающие обслуживание и повышающие качество товаров, в частности создали Корейский кооператив по дистрибуции осветительного оборудования и коллективный бренд ALLUX.
Столичные органы самоуправления также предложили ряд мер с целью сохранить уникальную Улицу освещения и подготовить почву для нового роста. Для этого администрация округа Чун-гу совместно с Сеульским фондом дизайна организовала фестиваль «Euljiro, Light Way», впервые проведённый в 2015 году. Посредством разнообразных программ, выставок, концертов и туров по Ыльчжиро этот фестиваль знакомил широкую публику с индустрией освещения Ыльчжиро.
В 2017 году администрация Чун-гу и Сеульский фонд дизайна, сделав ещё один шаг вперёд, запустили проект «By Euljiro», чтобы местные производители освещения, объединившись с дизайнерами Ыльчжиро в команды, разрабатывали новые товары. Продукция трёх из восьми команд, принявших в нём участие, на следующий год была представлена на самой крупной европейской ярмарке интерьера — парижской Maison&Objet. Проект продолжился в 2018 и 2019 годах. Тогда в нём принимало участие одиннадцать и десять команд соответственно, и оба раза были успешными.
Глава Modern Lighting И Убок, предприятия, которое уже 30 лет торгует осветительными приборами в Ыльчжиро, увидел в этом проекте потенциал для решения проблемы контрафакта. Схожим образом проект привлёк внимание дизайнера Ю Хвасона, основателя находящейся в Стокгольме дизайнерской студии BYMARS. По словам этого известного своим смелым стилем и тщательным подходом к работе предпринимателя, он «включился в проект “By Euljiro”, поскольку критически воспринимал то, что в Ыльчжиро широко представлена контрафактная продукция, и хотел попробовать решить эту проблему вместе с другими причастными сторонами». Познакомившись благодаря этому проекту с Ю Хвасоном, И Убок в 2017 году предложил ему реформировать производство освещения в Ыльчжиро. Так и был создан бренд AGO, название которого — это записанное латиницей корейское слово со значением «старый друг».
Павильон AGO на ярмарке Seoul Living Design Fair в 2021 г. В павильоне, построенном из материалов, которые можно утилизировать, бренд представил разнообразную продукцию, в частности линейки «BALLOON», «CIRKUS» и «ALLEY» с присущим продукции AGO чётким дизайном.
ⓒ AGO
Чёткий дизайн
Стартовавшая в 2019 году компания AGO выгодно отличалась от других корейских производителей освещения эстетичностью дизайна своей продукции. Оригинальные дизайнерские решения AGO стали глотком свежего воздуха на корейском рынке освещения. Впервые заявив о себе на ярмарке Maison&Objet в 2019 году, AGO представила свою продукцию на Стокгольмской ярмарке мебели и света в 2020 году. В том же году линейка «Cirkus» была удостоена премии журнала «Wallpaper*», победив в категории «Best Dinner Guests». Иначе говоря, дизайн и качество продукции AGO сначала получили признание за рубежом.
В своих светильниках, похожих на слегка приплюснутый пальцем тток из клейкого риса, в футуристических формах, делающих их похожими на космические корабли, и люстрах с легко регулируемым световым потоком дизайнеры AGO показывают, что продукция компании служит не только утилитарным целям. И в этом особую роль сыграл дизайнер Ю Хвасон, арт-директор AGO. Первое, что он сделал для AGO, был поиск дизайнеров, с которыми можно было бы сотрудничать и разработать фирменный стиль бренда. Благодаря его усилиям в настоящий момент с AGO работает, в частности, швейцарско-бельгийско-французское трио BIG GAME (Огюстен Скотт де Мартенвилль, Эльрик Пети и Грегуар Жанмоно), шведский архитектор и дизайнер Йонас Вагелл и немецкий дизайнер Себастиан Херкнер.
AGO всегда стремится к чёткому дизайну. На основе этого принципа в результате сотрудничества и постоянных дискуссий за два года было создано 13 товарных линий. В том, что за столь короткий период времени удалось создать продукцию с разнообразным дизайном, ключевую роль сыграла промышленная экосистема Ыльчжиро. Здесь можно быстро создать прототип, обсудить его с дизайнерами, внести требуемые изменения, снова сделать прототип и, если потребуется, повторить этот процесс много раз. И всё это благодаря тому, что здесь, в одном месте, собраны мастера, которые специализируются каждый в своей области и используют свой опыт и знания, чтобы предложить дизайнерам подходящие решения.
Но чтобы стать мировым брендом и повысить качество продукции, AGO не может опираться только на потенциал Ыльчжиро. Ратующий за осуществление производства в Корее, И Убок пошёл по пути сотрудничества с предприятиями, расположенными в разных точках страны. Так, в столичном регионе изготавливают необходимые комплектующие, а на заводе в Пхачжу (провинция Кёнги-до) осуществляют конечную сборку.
В процессе производства дизайнер Ю Хвасон постоянно общается с мастерами, подчёркивая важность внимания к деталям, чтобы идеально реализовать задуманный проект. Не все из них восприняли всерьёз его принципиальную позицию, но после того, как своими глазами увидели, какое влияние на конечный результат могут оказывать даже мелкие детали, осознали правоту его слов. Так Ю заслужил своё прозвище 0,1 мм.
Родившийся в Ыльчжиро бренд AGO сделал себе имя благодаря акценту на дизайне. На фото — светильники линейки «ALLEY», созданные в коллаборации со шведским дизайнером Йонасом Вагеллом.
ⓒ AGO
Изменяя промышленную экосистему
Поначалу запуск нового бренда в Ыльчжиро не вызвал энтузиазма. Были сомнения, сможет ли AGO добиться успеха и противостоять натиску контрафакта, а поскольку в Корее большинство жилья сдаётся с отделкой и с освещением, удастся ли убедить потребителя в привлекательности бренда, специализирующегося на освещении. Но превосходный дизайн и качество продукции AGO помогли компании занять прочное место на рынке. Смелый дизайн AGO привлёк больше потребителей, чем предполагалось, а её продукция регулярно фигурирует в постах молодёжи, интересующейся дизайном интерьера.
Успеху AGO сопутствовало появлению подделок её продукции. Однако это не беспокоит дизайнера Ю Хвасона: «Люди, которые покупают реплики, в любом случае вряд ли купили бы оригинал, а те, кто покупает оригинальную продукцию, вряд ли польстятся на подделки. Рынки реплик и оригиналов не пересекаются».
Район Ыльчжиро после выхода на рынок AGO начал меняться: здесь стали появляться люди, решившие попробовать себя в новой сфере. Возникновение AGO послужило точкой отсчёта в развитии корейской индустрии света, показав, что хороший бренд может дать старт созданию здоровой промышленной экосистемы. Теперь AGO, обосновавшись в Ыльчжиро, сотрудничает с разными брендами из разных отраслей промышленности, продолжая двигаться к своей цели — стать игроком на мировом рынке освещения.
На выставке Optimistic Design, прошедшей в 2022 г. в шоу-руме AGO, можно было увидеть часть продукции из линейки «PROBE», дизайн которой разработала базирующаяся в Швейцарии студия BIG GAME.
ⓒ AGO
한국국제교류재단
