한국국제교류재단

Dalam beberapa tahun terakhir, industri ritel Korea memanfaatkan tren konsumen yang disebut “menggali” yang membuat konsumen menggali hobi atau minat tertentu lebih dalam daripada biasanya. Praktik ini sudah cukup meluas sehingga dimasukkan dalam Tren Korea edisi tahun ini, sebuah publikasi tahunan yang menganalisis tren konsumen dan memberikan wawasan tentang apa yang harus dimiliki dan apa yang harus dilakukan.

Penhood, klub penikmat pulpen terbesar di Korea, adalah contoh utama dari luasnya “penggalian”. Klub ini memiliki sekitar 46.000 anggota yang menyukai pulpen dan alat tulis konvensional lainnya. Untuk memuaskan pembeli yang penasaran, klub ini secara rutin menyelenggarakan acara dengan sejumlah stan yang memajang banyak koleksi pulpen.

Menyadari tren ini, perusahaan alat tulis mengambil pelajaran dari para pembuat lilin yang mengubah posisi produk mereka setelah penerangan listrik menjadi universal. Penggunaan dan fitur baru ditambahkan untuk meningkatkan daya tarik alat tulis.

Bagi para pencinta pena yang “menggali”, merek alat tulis terkemuka Korea, Monami, mulai mengeluarkan produk kenang-kenangan. Tahun lalu, pada tanggal 15 Agustus, Hari Kemerdekaan Nasional Korea, perusahaan merilis serangkaian produk yang disebut “153 ID 8.15” untuk menghormati para pejuang kemerdekaan. Baru-baru ini, mereka menambahkan pena yang dihiasi bunga kelahiran, batu kelahiran, dan lambang zodiak ke dalam rangkaian produknya. Dengan mempertimbangkan keberlanjutan, Monami juga memproduksi produk ramah lingkungan yang dibuat dari botol plastik bekas atau kulit kelapa, atau dengan mendaur ulang dan menggunakan kembali produk yang tidak terpakai. Pembeli pensil yang mencari sesuatu yang istimewa dapat menikmati beragam pilihan, terlepas dari preferensi mereka dalam hal berat, warna, rasa, dan jenis kayu yang digunakan, dan apakah mereka kidal atau tidak.

Dakku adalah gabungan dari kata Korea yang berarti “jurnal dekorasi.” Ini populer di kalangan semua kelompok umur karena hanya membutuhkan barang-barang sederhana dan murah untuk mengekspresikan selera dan minat pribadi.
© Monami

Merek alat tulis terkemuka Korea, Monami, telah membuka gerai offline, Monami Store Seongsu, yang diberi nama sesuai dengan nama lingkungan Seoul yang memiliki kafe gudang dan toko butik yang trendi. Selain berbelanja produk alat tulis, pengunjung juga dapat merakit pulpennya sendiri di bengkel yang tersedia.
© gettyimagesKOREA

Pandemi COVID-19 juga berkontribusi pada pendefinisian ulang produk alat tulis. Karena terpaksa tinggal di rumah, orang-orang mencari cara baru untuk menghabiskan waktu mereka.

“Dakku,” yang merupakan gabungan dari kata Korea yang berarti mendekorasi jurnal, menjadi hobi, terutama di kalangan anak muda. Ini adalah kegiatan yang tidak memerlukan keterampilan khusus, instruksi rinci, atau uang dalam jumlah besar. Selotip berwarna, kertas memo, dan catatan tempel sudah cukup sebagai starter kit.

Bagi anak muda generasi smartphone pertama, dakku merupakan hobi retro yang mungkin pernah digeluti oleh orang tuanya saat remaja. Menggambar gambar dengan pena, menulis di halaman buku catatan kosong, dan menempelkan catatan tempel, selotip bermotif, atau potongan kertas ke dalam jurnal adalah cara yang baik untuk menghabiskan beberapa jam tanpa beban. Menginvestasikan hanya 500 hingga 3.000 won (kurang dari US$3) untuk persediaan sudah cukup untuk memberikan sentuhan pribadi pada jurnal Anda.

Black Heart adalah toko yang mengingatkan pelanggan akan nilai pensil sebelum munculnya komputer dan ponsel pintar. Produk yang ditawarkan antara lain berbagai pensil yang sudah tidak diproduksi lagi dengan desain vintage serta barang koleksi.
© Lee Seung-yeon

Untuk saat ini, toko alat tulis kuno di kawasan trendi dengan banyak pejalan kaki sangat kecil kemungkinannya gulung tikar, berkat kerinduan konsumen bernostalgia. Toko-toko ini, bersama dengan gerai baru yang menjual alat tulis khusus, dapat ditemukan di wilayah Seongsu, Hongdae, Jongno, dan Itaewon di Seoul.

Toko Monami telah menjadi pusat perhatian bagi kaum muda. Toko di Seongsu-dong, yang dibuka tahun lalu, menafsirkan kembali pabrik asli di lingkungan tempat “Monami 153”, pulpen ikonik Korea, pertama kali diproduksi pada tahun 1963. Selain berbagai macam produk alat tulis, toko ini juga menyediakan berbagai macam produk alat tulis kepada pengunjung, sebuah kesempatan untuk belajar tentang sejarah dan produk Monami serta merakit pena mereka sendiri di bengkel di lokasi.

Lokakarya ini dilengkapi dengan peralatan untuk membuat pulpen “DIY 153” dan “Pena Plus” yang dibuat khusus. Di Lab Tinta, pengunjung dapat membuat sendiri tinta pulpen dengan mencampurkan berbagai warna.

Di Black Heart, sebuah toko pensil kecil di gang belakang Yeonnam-dong, di bagian barat Seoul, pelanggan dapat menikmati pensil tua dan cerita di baliknya, serta barang-barang terkait lainnya, yang telah dikumpulkan oleh pemilik toko selama bertahun-tahun. Pelanggan tetapnya tidak hanya mencakup kaum muda tetapi juga mereka yang berusia 40-an dan 50-an. Pelanggan sering kali menunjukkan minat yang besar terhadap pensil antik dengan desain lama yang produksinya telah lama dihentikan.

Toko-toko lain, termasuk Point of Seongsu di Seongsu-dong, Homi Art Shop di Hongdae, dan Papier Prost di Jongno, menjual alat kreativitas yang menarik bagi penggemar berat alat tulis.

Siapa pun yang ingin bepergian ke luar Seoul untuk mencari sejarah alat tulis dapat memulainya dari Museum Pensil di Donghae, Provinsi Gangwon. Mengikuti contoh yang dibuat oleh Museum Pensil Derwent di Keswick di Distrik Danau Inggris, museum yang menghadap ke Laut Timur ini memamerkan sekitar 3.000 pensil dari sekitar 100 negara yang dikumpulkan pemiliknya selama 30 tahun. Museum ini juga menampilkan video tentang sejarah pensil dan proses mengubah grafit menjadi timah pensil. Tampaknya masih terlalu dini untuk menghapuskan pena dan pensil.