Page 38 - Sapyoung

다면 매력의 본질은 무엇이며 매력은 어떻게 발휘되는가?

매력의 ‘홀릴 매(魅)’ 자에서 연상되는 이미지는 소프트 파워라

기보다는 차밍 파워(charming power)에 가깝다. 사실 매력의 사전적
의미는 ‘마음을 호리어 끄는 힘’이다. 매력의 개념은 그 정체가 무엇
인가라는 질문에서 출발해서 이러한 매력을 어떻게 가공하고 매력

을 효과적으로 발산하기 위해서는 무엇을 어떻게 할 것인가의 문제

로 구성된다. 이러한 과정에서 매력 개념에 대한 정의를 단번에 내
릴 수는 없다. 하지만 매력 개념의 몇 가지 핵심적 요소들을 추출하

여 공공외교의 방향을 모색하는 데 힌트를 얻을 수는 있다. 여기에
서는 매력 개념의 뼈대를 이루는 요소로 머리의 힘, 포장의 힘, 마음

의 힘, 제도의 힘, 규범의 힘, 지혜의 힘 등을 제시하고자 한다(평화포
럼21 편 2005).

1. 지식 기반 실력이 발산하는 매력

실력, 즉 하드 파워도 매력을 구성한다. 매력이라고 해서 소프트 파
워에만 관련되는 것은 아니다. 실력을 갖추는 것도 매력이다. 먼저

한국이 지금과 같은 경제력을 이룩한 과정이 떠오른다. 40~50년

전을 생각해보면 그 사이의 경제성장 경험이 한국의 매력임은 분명
하다. 동시에 우리는 민주주의를 이루어내기도 했다. 최근에 와서는

IT산업 분야에서 세계를 선도하는 인터넷 강국으로 불리기도 한다.
특히 그중에서도 지식 자원과 관련된 물질적인 상품을 만드는 능력

이 공공외교와 관련된다. 이를테면 스마트 폰이나 자동차나 첨단 무
기를 만드는 능력도 매력이 된다. 우리의 일상생활에서 실력이 매력

으로 여겨지는 것처럼 국가 간의 관계에서도 실력은 매력을 얘기할

36 지구화 시대의 공공외교

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